Как провести SEO-аудит сайта

Чтобы провести SEO-аудит сайта, проверьте индексацию важных страниц, технические ошибки, соответствие контента запросам, внутренние ссылки и мобильную версию. Начните с Google Search Console и сканирования сайта, затем вручную разберите найденные проблемы. Результатом должен стать список исправлений с приоритетами, ответственными и способом проверки.

В W-MAX мы начинаем со страниц, которые нужны бизнесу: заказать услугу, купить товар, разобраться в предложении. Пока основная категория случайно закрыта от индексации, сотни предупреждений об оформлении картинок могут подождать.

Что входит в SEO-аудит сайта

1. Определите задачи и подготовьте инструменты

Запишите основные услуги или категории товаров, регионы, языки и нужное действие посетителя. Для ручной проверки возьмите главную, категорию, страницу услуги или товара, статью и страницы с недавно изменённым шаблоном. По выборке удобно искать общую проблему, а сканирование поможет понять, сколько URL она затронула.

Бесплатные инструменты для SEO-аудита

Google Search Console покажет индексацию и данные поиска. PageSpeed Insights поможет разобраться со скоростью. Браузер и обычный телефон нужны для проверки интерфейса. Краулер, например Screaming Frog, собирает коды ответа, заголовки, canonical и внутренние ссылки; актуальные ограничения бесплатной версии проверьте перед сканированием.

Аналитика, журнал звонков и CRM нужны, чтобы сопоставить посещения с обращениями. Платный сервис не обязателен для начала. А вот доступ к данным и резервная копия перед серьёзными изменениями действительно нужны.

2. Зафиксируйте текущие показатели поиска

В Search Console откройте «Эффективность» > «Результаты поиска». Выберите даты, страну и устройства, посмотрите вкладки страниц и запросов. Сравнивайте сопоставимые периоды. Для сезонного бизнеса полезно дополнительно взять тот же сезон прошлого года. Отделите поиск по названию компании от запросов об услугах и проблемах.

Если упали показы, разберитесь со спросом и видимостью. Если показы примерно прежние, а кликов меньше, изучите позиции, состав запросов и саму выдачу. Справка Google объясняет показатели и фильтры отчёта. Для резкого падения после обновления есть отдельный план диагностики потери трафика.

Если конкретной страницы нет в поиске, используйте отдельную диагностику отсутствия сайта в Google.

3. Проверьте сканирование, индексацию и canonical

Вставьте точный адрес важной страницы в инструмент проверки URL. Запишите статус в индексе, дату последнего обхода, результат загрузки и канонический адрес, выбранный Google. Для проверки свежего исправления запустите проверку опубликованной страницы. Она показывает текущее состояние, а не обновляет запись в индексе.

Какие технические ошибки проверять сначала

• Нужная страница должна отдавать полезное содержимое с кодом HTTP 200, а не форму входа, ошибку или перенаправление на посторонний раздел.
• Проверьте robots.txt и noindex. Уберите случайные ограничения на публичных страницах, сохранив намеренные ограничения закрытых разделов.
• Сопоставьте редиректы, внутренние ссылки, карту сайта и canonical: они должны согласованно указывать на нужные версии.
• Если текст или навигация зависят от JavaScript, проверьте результат отрисовки.
• Отдельно проверьте русские и английские страницы, языковые ссылки и hreflang, если он используется.

Не каждый исключённый URL нужно возвращать в индекс. Старый адрес может правильно перенаправляться, а дубль фильтра - уступать основной странице. Разобраться помогает документация Google о канонических URL.

Для выбора групп запросов и подходящих URL используйте руководство по подбору ключевых слов.

4. Проверьте контент, Title и H1

Для приоритетной страницы выберите целевой запрос и посмотрите выдачу нужного региона. Там услуги, категории товаров, инструкции или сравнения? Прежде чем дописывать текст, убедитесь, что сама страница решает ту же задачу.

Проверьте, понятна ли тема по Title и H1. Затем откройте начало страницы с телефона: видно ли, что предлагается, кому подходит и как обратиться? Просмотрите факты, условия, географию, доказательства опыта и вопросы, оставшиеся без ответа. Description должен понятно описывать содержимое, а не перечислять ключи.

Если две страницы продвигаются по одному запросу

Сначала сравните их назначение и историю запросов. Статья и страница услуги могут нормально пересекаться в выдаче. Признаки реальной конкуренции разобраны в материале о каннибализации.

5. Проверьте перелинковку и внешние ссылки

Пройдите от меню до важной страницы. Найдите битые ссылки, ненужные промежуточные редиректы и страницы, на которые почти не ведут внутренние ссылки. Текст ссылки должен объяснять, что откроется. Для перестройки большого раздела пригодится руководство по внутренней перелинковке.

Во внешних ссылках смотрите на реальные страницы и их отношение к бизнесу. Сравните отраслевые ресурсы, полезные упоминания и справочники с конкурентами. Низкая оценка домена в стороннем сервисе сама по себе не повод отклонять ссылки.

6. Проверьте мобильную версию, скорость и заявки

На телефоне проверьте размер текста, меню, перекрывающие окна, доступность кнопок и сообщения об ошибках формы. Отправьте тестовую заявку с понятной пометкой и убедитесь, что компания её получила. Сообщение «Спасибо» ещё не доказывает доставку.

В PageSpeed Insights разделяйте лабораторные измерения и данные реальных пользователей. Начните с медленной загрузки основного контента, скачков макета и проблем взаимодействия на важных шаблонах. Зелёная оценка Lighthouse не подтверждает прохождение Core Web Vitals у реальных посетителей и не доказывает рост позиций. Подробнее - в статье о скорости, интерфейсе и SEO.

7. Расставьте приоритеты и проверьте исправления

Отметьте проверки, для которых уже есть подтверждение. Чек-лист ничего не отправляет и не рассчитывает условную «оценку качества сайта».

Как оформить результат SEO-аудита

Вместо «исправить индексацию» напишите: «На публичной странице ремонта установлен noindex. Разработчик убирает случайный запрет в шаблоне, проверяет ответ сервера и отрисованную страницу. SEO-специалист повторно проверяет URL в Search Console». В рабочем документе добавьте точные адреса и дату.

Гипотезы держите отдельно от подтверждённых ошибок. После внедрения повторите техническую проверку и наблюдайте за соответствующими группами страниц и запросов. Записывайте другие изменения и учитывайте сезонность, чтобы не приписать аудиту любое движение графика.

Если нужна помощь с диагностикой и внедрением, посмотрите наши услуги SEO. Для начала пришлите важные страницы и задачу бизнеса. Это даст больше пользы, чем общий балл из сканера.